品牌策划设计是指人们运用一定的科学方法和艺术，通过构思、设计、制作，以达到某一特定目的的策划设计方案，来进行决策、规划的过程。从深层意义上说，品牌策划设计就是在消费者心目中形成企业品牌或产品品牌的个性化划分，让消费者和企业品牌或产品品牌形成统一的价值，从而建立自己的品牌话语权。
品牌策划设计包括哪些内容：
1、企业的现状与发展目标分析。
首先，分析和评价企业的现状，判断品牌是否明确，意义是否明确，消费者的定位是否正确，消费者对品牌的认知和印象是否符合企业的本来目的，企业想达成的效果和现在的状况。并总结了存在的不足和问题。
2、行业分析。
对行业市场环境、竞争者品牌定位、战略选择、战略模式进行分析。
3、品牌战略的选择。
对其优势和劣势进行分析，确定发展方向和目标。
4、品牌策划设计
对消费者市场进行细分和研究，进行市场定位，进行品牌类别定位，品牌结构，对产品广告进行概括，总结品牌形象，确定品牌形象代言人，Logo，包装，渠道设计，终端材料等。
5、品牌经营。
制定阶段品牌发展计划，确定阶段目标，细分目标，具体到企业产品。对品牌战略意义的理解，内在统一的认识、行为和形象。实施品牌管理，建立符合品牌管理要求的绩效考核指标，完善激励和约束机制，使品牌管理真正成为一项工作。商标审核、宣传和包装规范、市场份额、销售额等。
6、品牌宣传和营销策略。
持续宣传品牌形象，维护品牌资产。
